Click-Through Rate (CTR) (Tıklama oranı (TO)  

Yüzde olarak ifade edilen, yüz reklam gösterimi başına ortalama tıklama sayısı.

Bir tıklama oranının ne yaptığını ve ölçmediğini ayırt etmek önemlidir.

TO, hedef siteye ulaşmak için reklamda ne kadar insanın tıkladığını ölçer; reklamı görmeyen bir sonuçtan sonra tıklayamayan, ancak siteye daha sonra gelen kişileri içermez.

Dolayısıyla, TO, bir reklama hemen verilen cevabın bir ölçüsü olarak görülebilir, ancak bir reklama verilen toplam cevabı göremez.

İstisna, hedef site hakkında hiçbir tanımlayıcı bilgi göstermeyen reklamları içerir; Bu durumlarda, tıklama oranı genel orana eşittir.

Yalnızca bir siteyi ziyaret eden ziyaretçilerin elde edilmesi, Web sitesi trafiğinin genellikle bir başarı ölçütü olarak kabul edildiğinde önemliydi.

Kârlılık eğilimi, daha iyi takip araçları ile birlikte, tıklama oranlarına daha az ilgi ve dönüşüm oranlarına daha fazla ilgi ile sonuçlandı.

Yüksek bir tıklama oranı iyi bir dönüşüm oranı sağlamaz ve iki oran da ters bir ilişkiyi paylaşabilir.

Merak tıklamalarına yönelik bir reklam, nitelikli tıklamalara yönelik bir reklamdan ziyade, yüzde olarak daha az satışla sonuçlanacaktır.