A/B Testi

A/B testing (A / B testi)

Pazarlama araştırmasında, bir kontrol senaryosundaki değişkenlerin değiştiği ve sonraki pazarlama stratejisinin etkinliğini arttırmak için alternatif stratejilerin test edildiği bir yöntem.

AB testi bir kontrol veya ilk pazarlama senaryosuyla başlar.

“A” kontrol senaryosu genellikle birkaç yönden tanımlanır (örneğin maliyet, renk, doku, şekil, yazı tipleri, vb.).

Bu özelliklerden birini değiştirmek, ‘B’ alternatif senaryosunu oluşturur.

Daha sonra, “A” den gelen piyasa tepkisi “B” ile karşılaştırılacak.

Bu işlem tüm senaryolar test edilinceye kadar tekrarlanır, yani olası tüm B değişkenleri ortaya çıktıktan sonra.

Sürekli olarak iyileştirilmiş bir pazar tepkisi gösteren değişkenler “A” ya dahil edilecektir, böylece bir pazarlama ekibinin mümkün olan en iyi pazarlama stratejisini formüle etmesini sağlar.